ICONICIDAD Y ABSTRACCIÓN

El término iconicidad se refiere al grado de referencialidad de una imagen. Es decir, la relación de apariencias entre la propia imagen y su referente. El concepto iconicidad expresa pués las categorias y niveles de relación de una imagen, con la imagen de un objeto real.

Existe una escala de iconicidad que va desde el máximo grado de iconicidad, la imagen natural o un modelo tridimensional, al mínimo, la palabra que hace referencia al objeto.

La función referencial de la publicidad, que necesita exponer con la mayor claridad posible el objeto anunciado, hace que la iconicidad más destacable sea la fotográfica. Esto se debe a razones culturales ya que la imagen fotográfica es la que mayor poder referencial posee.

El proceso de decodificación de la imagen fotográfica se ha convertido en algo instantáneo, casi imperceptible.

La iconicidad en diseño gràfico no difiere sustáncialmente del concepto de iconicidad en publicidad. La representación de las imagenes, contendrán mayor o menor carga informativa (de mensaje), según su mayor o menor nivel de iconicidad, y según la capacidad de percepción y/o de decodificación del receptor. La técnicas y recursos dirigidos a una mayor eficiéncia del mensaje icónico, gràfico, visual, no son solo publicitárias, són en gran parte resultado del trabajo del diseñador gràfico.

La abstracción supone el arribo de una imagen visual a la condición de código. Un código visual, icónico, es acertado cuando descubre lo abstraído y lo muestra de modo que sea entendido por todos como expresión del concepto universal que representa o significa.

En algunos casos la representación no existe y la imagen se conviete en una realidad autónoma (pintura abstracta)

El gato real > > > > >> >> la palabra “gato”

(en cualquier idioma)

ORIGINALIDAD Y REDUNDANCIA

Si una imagen contiene elementos nuevos, es original, pero si contiene elementos muy conocidos dispuestos en otra combinación, también es original. Una imagen es redundante, cuando los elementos y su composición son muy conocidos. Cuando la redundancia se utiliza para establecer modelos o formas de comportamiento que puedan parecer reconocibles y fáciles de asumir, estamos en presencia de una imagen estereotipada.

Una imagen puede ser considerada “original”, cuando es capaz de transmitir un mensaje más o menos complejo a través de mecanismos perfectamente reconocibles pero instaurando parámetros nuevos, o modificando los anteriores de manera especialmente adecuada al momento histórico en el que se ofrece.
Será redundante cuando su representación o significado abunde en la repetición de patrones o modelos ya establecidos y aceptados.

Publicidad poco original. Anuncios de frascos de perfumes con alguna modelo guapa pillada en primer plano, con un titulo simple del nombre de la colonia y una fotografia superpuesta de la misma.

MONOSEMIA/POLISEMIA

Las imágenes pueden tener un significado obvio o un significado más indirecto.
Diremos que una imagen es monosémica, cuando ciñéndonos a la mera descripción de lo que representa, expresa un único significado con un sentido claro emitiendo un mensaje sencillo y directo.(3) Cuando el significado de la imagen no se reduce a la mera descripción y es más complejo, intuyéndose otros posibles significados, se habla entonces de imágenes polisémicas (3a)Por lo general toda imagen posee un grado mayor o menor de polisemia.

(3)

(3a)

Grado de denotación y connotación

Toda imagen ofrece un contenido denotado y otro connotado.

El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. Se trata de una lectura literal de la imagen (dibujo de letras, mujer árabe, niño atacando a un tanque, torso de mujer y copa, hombre tocando un órgano…..)

El contenido connotado se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen. Se trata de la interpretación que realiza el lector.

Grado de sencillez o complejidad
La cantidad de elementos que conforman una imagen, su estructura y su composición determinan su sencillez o complejidad. Desde el punto de vista de la percepción visual la inclusión de más de cuatro elementos que difieren en color, forma y textura no permiten observar la imagen de una sola mirada, y decimos en este sentido que una imagen es compleja perceptualmente.

Pero, además, si los elementos que aparecen tienen relación semántica, la complejidad de la imagen aumenta también semánticamente. Pueden darse imágenes sencillas perceptualmente, que sean complejas semánticamente.